“新十条”发布，旅业春天已至？丨直击一线

12月7日，国务院联防联控机制综合组发布《关于进一步优化落实新冠肺炎疫情防控措施的通知》（以下简称“新十条”），不再对跨地区流动人员查验核酸检测证明和健康码，不再开展落地检，无症状、轻症可居家。过去三年里收紧的出行限制进一步放松，基本上回到疫前水平。

消息一出，旅业沸腾。各地政策进一步放松，OTA搜索量倍数激增，文旅股价再度攀升。

01

目的地

各地政策进一步放松

据不完全统计，全国已有近20个省市调整有关措施，其中近50个城市宣布除养老院、医院等特殊场所外，其他公共场所均不再查验核酸检测阴性证明。

包机出国抢订单成为潮流，浙江官方率先组织了疫后首支出境旅行团。而后，包括四川、广东、江苏和福建等在内的多地包机出国抢订单。

12月4日清晨，一支由浙江省商务厅等省级部门相关负责人组成的队伍正驱车前往机场，开始为期6天的欧洲行。此次欧洲行是由省级商务部门带队出国的第一团，也是2019年疫情发生后中国境内向境外发出的第一支旅行团。后续，浙江省将通过包机、拼机、航班等模式组织超1万家企业赴境外参加经贸活动。

12月5日，由四川省商务厅组织的商务包机“组团出海”赴欧洲拓展市场活动成行，31家外贸企业共40人飞赴法国、德国、意大利，开展为期9天的经贸促进活动。这是疫情以来四川首个省级层面组织的境外商务团。

四川组织外贸企业赴海外“抢订单” 图源：网络

证券时报消息，据不完全统计，浙江、四川、广东、江苏和福建等地均已有政府相关部门组团出海“抢订单”的行动，未来预计将有更多的省市加入到出海“抢订单”之列。

以旅游业为重要支柱的热门旅游城市获利。被称为“东方夏威夷”的三亚就是其中一个。

三亚“省外来（返）三亚人员不再实施分类管理”的政策发布后，两小时内三亚进港机票搜索量环比前一日同期增长166%。消息发布一天后，三亚酒店预订间夜量环比增长95%。

三亚机票酒店预定量暴涨3倍 图源：去哪儿旅行

除此之外，广州、郑州、深圳、重庆等城市景区门票订单量也获得显著增长。

广州日报数据显示，近一周，广州市景区门票订单量环比上市235%；郑州市景区门票订单量环比上升300%；深圳市景区门票订单量环比上升80%；重庆市景区门票订单量环比上升59%……

02

OTA

机酒搜索量、访问热度暴涨

“新十条”发布后，包括携程、同程旅行、去哪儿、途牛旅游网、马蜂窝等在内的多家OTA平台机酒瞬时搜索量激增，访问热度不同程度暴涨，订单预定量也获得较大幅度增长。

交通方面，机票、火车票等搜索量在不同平台均获得不同程度激增。

乘火车不再查验核酸证明 图源：中国铁路

不同平台机票和火车票搜索量增长不尽相同，部分平台机票搜索量高于火车票。其中，同程旅行机票瞬时搜索量较前日同一时段上涨438%，火车票瞬时搜索量上涨276%；去哪儿网机票瞬时搜索量增长7倍，火车票搜索量增长5倍，机票瞬时搜索量达疫前水平。

另一部分平台火车票搜索量高于机票。12月7日，航班管家平台机票搜索量环比前一日同时段增长超5.4倍，高铁管家平台火车票搜索量环比前一日同时段增长超5.9倍。机票和火车票搜索量均达到今年内峰值。

出行时间上集中在春节前夕，即将到来的元旦假期“呼声”欠佳。携程数据显示，“新十条”发布后机票瞬时搜索量增160%，其中，春节前夕（腊月二十五-除夕）的机票搜索量涨至三年以来最高点。

春节前夕机票搜索量涨至三年以来最高点 图源：携程

“目前是12月初，到明年1月，能够出现更多的城市坚定执行‘新十条’的落地，那么新春的出游会出现一波高峰。”多米游CEO陈超告诉执惠，“只要全国能够流动畅通，用户的出行意愿就会恢复。现在刚解封，有些人是属于观察期间，会担心病毒出现的医疗挤兑风险，所以一切需要时间窗口来适应。”

酒店住宿方面，近一周内酒店和打包旅游产品订单量环比均增长显著。途牛旅游网数据显示，近7天（12月1日-12月7日）订单量环比前7天（11月24日-11月30日）增长72%。其中，打包旅游产品订单量环比增长78%，酒店订单量环比增幅达到81%。

预订订单增长之后，具体盈利情况还要看核销数据。陈超今年新拓展了抖音酒旅供应链业务，从上海和平饭店的数据来看预定量很高。陈超对此解释，预定量高是产品不错、用户接受，但是具体的核销还需要有利的防控政策。

另外，海外市场度假也有了新突破。“现在也有用户计划寒假国外度假的，欧洲市场酒店现在满房，好的酒店几乎一房难求。国内政策的利好，也鼓励着有条件的家庭率先走出国门旅游了。”陈超告诉对此充满信心，“只要市场信心有了，政策持续放开，相信旅游复苏也会慢慢起来，但是一定是一个循序渐进的过程。”

03

股市

文旅板块多股再度暴涨

“新十条”发布后，文旅板块多股再度暴涨。截至北京时间12月7日15:00，桂林旅游10.04%、曲江文旅10.03%等多股涨停，中青旅、ST凯撒、西域旅游等多股录得5%以上涨幅。

事实上，这并非是近期文旅板块股票首次暴涨。早在一周前的11月29日，文旅板块就曾迎来一次暴涨，包括桂林旅游、九华旅游、天目湖、中青旅、西藏旅游、峨眉山A、黄山旅游等在内的多股就曾涨停。详情可点击《文旅板块多股涨停，福音？仍需保持观望》一文查看。

11月29日，文旅板块多股涨停 图源：网络

彼时业界对此几乎无一看好。自上周一以来，A股市场旅游板块涨幅已超过17%，跻身行业板块涨幅前十。随着政策的进一步放松和文旅板块的持续表现，业界对此看好的声音越来越强。

04

写在最后

旅业复苏、兴盛是长期趋势

“新十条”发布后，除却餐馆、电影院、KTV等室内场所需要48小时核酸检测阴性证明和高、低风险区的判定外，因疫情而产生的出行限制几乎全部解除。但要恢复到疫情前，仍需要一定的时间。

一方面，取决于地方对国家政策的执行速度和力度。目前来看，国内大部分地区和城市已经采取了不同程度的“放松”政策。例如，取消对进京旅客查验核酸检测阴性证明和健康码，不再执行落地“三天三检”；杭州地铁、公交不再查验健康码等。

杭州公交不再查验健康码 图源：网络

另一方面，取决于国民对病毒恐惧度的降低和游客出游信心的恢复。根据相关网络舆论和走访调查发现，大部分国民对新冠病毒仍存在不同程度的恐惧，布洛芬遭抢购、多款感冒药卖断货、杭州抗新冠中药方火了等话题频繁登上热搜。而在#你元旦有出游计划吗#话题下，欢呼雀跃准备出门的网友少之又少，大多充满着对外出游玩的恐惧。

布洛芬遭抢购 图源：网络

后续，各级政府对“新十条”的宣贯，不仅应落实在“上传下达”和“层层减码”层面，也应该落实在尽快转变基层干部思维模式，进而普及群众对新冠病毒现阶段认识上。各级各类媒体应协同各级政府，做好政策宣贯和现阶段病毒知识普及等工作，尽快消除国民对新冠病毒的恐惧，重拾正常生活的信心。

而具体到文旅，执惠集团董事长刘照慧对此不无看好。“文旅是很有韧性的产业，只要放开，市场弹性还是在的。”他认为，文旅人要准备好四个方面的条件来迎接文旅市场恢复。一是目的地资源运维和接待能力，需要把资源盘活起来，补足运营能力的欠缺；二是供应链的弹性供应和资金保障，供应链的弹性供应需要大量周转资金，解决近几年文旅产业资金链紧张的难题是当务之急；三是持续投资开发更新产品，及时寻找新的“产业+文旅”投资平衡模式，比如能源、工业、乡村振兴、文化、体育等与文旅的加和；四是人才体系的保障，三年疫情造成市场存量文旅人才和高效文旅人才储备的双重缺失，解决三年疫情带来的人才短缺问题迫在眉睫。

“作为人与人、国家与国家之间沟通交流的重要场景，旅行是不可或缺的，也是人生重要的幸福感来源。旅游业的复苏与兴盛是一个长期趋势，不会被短期波折所阻碍，我们值得对之保持信心与耐心。”携程集团董事局主席梁建章近日说道。

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